Scriam in episodul 1 al serialului de Guerilla Marketing cateva lucruri despre cartile de vizita si meme, ce este un meme si care este rolul lui in marketingul modern, dar cred ca subiectul poate fi dezbatut si mai pe larg.

Sa vedem cum a aparut conceptul de meme mai intai :

O povestioare interesanta am citit pe gmarketing.com (site-ul Asociatiei de Guerilla marketing - Jay Conrad Levinson, parintele Guerilla Marketing) : UBA, omul preistoric, se chinuie o zi intreaga sa prinda peste pentru familia lui flamanda. Insa, chiar daca ocazional reusea sa prinda cate un peste cu mana, numarul de pesti prinsi astfel nu era indeajuns sa hraneasca toata familia. Pe langa asta, pierdea si foarte mult timp. Si cum toate acestea nu erau de ajuns, intr-o zi o ploaie violenta il sili sa se refugieze intr-o pestera din apropiere.
Peretii pesterii erau plini de tot felul de desene, iar UBA se apropie de unul din pereti pentru a vedea mai bine desenele. Asa descoperi intr-unul din desene, un cerb, in alt desen un varf de munte si un soare, in altul niste pasari, insa unul din desene i-a atras atentia cel mai mult .

Un desen in care aparea un om care avea in mana un bat lung si ascutit, iar la capatul batului se gasea un peste. Atunci UBA si-a dat seama cum putea sa pescuiasca mai usor si mai rapid, si , folosindu-se de un bat cu un capat mai ascutit, reusi sa prinda destui pesti incat sa ajunga familiei sale pentru cateva zile.

Morala ? UBA a fost salvat de un meme, probabil primul meme din istorie.

1976 In cartea “The selfish Gene”, scrisa de biologul Richard Dawkins, cuvantul meme este prezentat ca un concept evolutionist, care poate defini o oarecare unitate comuna de informatie culturala mostenita, utilizata si transmisa de individ.

Ce este un meme ? Un simbol de sine statator, recunoscut in mod unanim ca fiind reprezentarea vizuala a unui obiect/obicei/eveniment/persoane.

Meme poate fi fie un cuvant sau o grupare de cuvinte, fie o actiune, fie un sunet, fie o imagine sau o ilustrare grafica , acel ceva care sa comunice din primele secunde ideea principala.

“ In Guerrilla Marketing, scopul unui meme este sa comunice instantaneu modul in care produsul sau serviciul ajuta potentialul consumator. Sa motiveze, sa vanda, sa aduca profit. Un meme este un concept atat de simplu incat oricine il poate intelege. In doua secunde trebuie sa transmiti cine esti, de ce cineva ar trebui sa cumpere de la tine in locul competitiei, sa declanseze un raspuns emotional si sa genereze o dorinta. Meme-ul trebuie folosit in toate materialele de marketing: pe cartile de vizita, pe web-site, pe automobile sau in ad-urile de presa. “ - Alexandru Israil , Guerrilla Marketing Master Trainer www.gmarketing.ro

Una din marile diferente dintre logo si meme este tocmai faptul ca  logo-ul este privit doar ca o reprezentare grafica a unui produs sau companie, pe cand meme poate avea mai multe forme, in functie de scopul in care a fost creat.

Cateva exemple care sa arate si mai bine rolul unui meme sunt simboluri ca : Cowboy-ul Malboro, HO HO Ho-ul lui Mos Craciun, mascota Michellin, semnul pe care il fac autostopistii soferilor (ia-ma nene), trifoiul cu patru foi, vaca mov de la Milka si lista ar putea continua ...

Meme poate fi si ecusonul lui Scott Ginsbert, "tipul cu ecusonul" din episodul 3 al serialului de Guerilla Marketing ...

Un exemplu de meme creat pentru un proiect studentesc este zmeul Personal Development School 2008, folosit ca imagine vizuala pe afis. Link afis

Asta in conditiile in care numele proiectului este Personal development School, iar logo-ul format din literele PDS si 3 fluturi.
Zmeul a prins, si dupa terminarea proiectului, toti cei care au avut contact cu acel proiect, de fiecare data cand vad un zmeu, sau aud cuvantul, se gandesc la Personal Development School 2008, la trainingurile si prietenii din cele 2 saptamanii de desfasurare.

Cine a zis ca o companie de training nu isi poate dezvolta un meme care sa aduca aminte de un anume training, sau trainer ? Exemplul cel mai evident in acest domeniu este "firewalking". La cine va ganditi instantaneu ? Bruno Medicina suna cunoscut ? Cine a participat la sesiunile de mers pe carbuni sigur la Bruno se va gandi prima data. 

Inchei cu o intrebare :  voi ce exemple de meme puteti da ?

Numai bine,

Auras, online manager 3ner.ro

portal de traininguri